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          【茅臺評論】舵穩當奮楫 風勁好揚帆

          作者:融言來源:融媒體中心發布時間:2020年12月22日

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            “明年是‘十四五’規劃的開局之年,我們將圍繞‘力爭把茅臺打造成省內首家世界500強企業’戰略目標,堅持把高質量發展要求貫穿生產管理、市場營銷全過程。”12月21日,貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會發出白酒龍頭企業奮進新時代、譜寫新篇章的最強音。

            

            時間鐫刻前行足印,歲月記錄奮斗歷程。回望2020,茅臺經歷了多重考驗與挑戰。然而,任憑風浪起,“茅臺號”卻從未停航,反而破解了一個又一個的難題昂首前行。在盤點一年以來的市場工作時,茅臺集團黨委書記、董事長高衛東點贊道,2020年,最大的收獲主要體現在:市場布局更具層次、營銷服務更有溫度、改革發展更富成效、同心同德更顯擔當。

            站在新的歷史起點,會議提出“保持理性清醒,堅定不移保穩定促發展”“優化工作策略,全力以赴統籌提質增效”“突出優質服務,文化認同釋放品牌魅力”“圍繞守正篤實,聚力打造本領過硬隊伍”等重點工作,釋放了“全力構建規范高效優質的營銷新體系”的市場信號。

            全力構建規范高效優質的營銷新體系,要立足新發展階段,主動融入新發展格局。2021年是“十四五”規劃的開局之年,從宏觀看,在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下,以擴大內需為戰略基點的宏觀政策下,消費潛力將得到極大釋放。從行業看,市場消費升級驅動,“醬酒熱”持續升溫,消費者的品質和品牌意識崛起。我們應當積極融入新發展格局,搶抓國內大循環機遇,在后疫情時代的消費升級中激發新活力。

            全力構建規范高效優質的營銷新體系,要堅持廠商同心同向、攜手同行。長久以來,經銷商和茅臺風雨同舟、榮辱與共,是茅臺的重要組成部分,是親密無間的家人。尤其在今年疫情最吃緊的時候,廠商聯手聯動,一手抓疫情防控,一手抓市場營銷,充分釋放了正能量,確保了業績的穩定增長,贏得了良好的社會反響。事實證明,“人心齊,泰山移”,強大的凝聚力與向心力仍然是茅臺夯實基礎、戰勝風險,提高市場工作水平的堅強保證。站在新起點、面對新挑戰,廠商仍要心朝一處想、勁往一處使,才能不懼“黑天鵝”和“灰犀牛”等風險,也才能書寫“高質量發展、大踏步前進”的新篇章。

            全力構建規范高效優質的營銷新體系,要繼續堅持以文化為引領。推動高質量發展,文化是重要支點;滿足人民日益增長的美好生活需要,文化是重要因素;戰勝前進道路上各種風險挑戰,文化是重要力量源泉。過去一年,廠商立足“文化茅臺”建設,策劃實施系列活動,有力詮釋了茅臺文化的品質與品格。文化認同,已成為茅臺凝聚人心,培養鐵桿“茅粉”的重要方式。茅臺營銷應當順勢而為,繼續以文化為引領,圍繞稟賦獨具的河谷文化、崇本守道的傳統文化、卓越極致的匠心文化和拼搏奮進的紅色文化,創新賦能產品價值,持續彰顯品牌魅力。

            全力構建規范高效優質的營銷新體系,要凝聚強大營銷合力。過去一年,廠商共同強管理、夯基礎,堅持優方式、抓創新,成效顯著,市場合力大大增強。面對新形勢,除了要精準把握行業的市場環境和發展趨勢,繼續精耕市場,做精品質、做深文化、做優服務,還要繼續牢固樹立“一盤棋”思想、“大營銷”觀念,統籌營銷系統高效聯動,形成協同發展的良好局面。

            浩渺行無極,揚帆但信風。

            在“十四五”開局之年即將到來之際,茅臺的市場工作新圖景已繪就,唯有緊緊圍繞茅臺集團“十四五”發展規劃,緊盯目標任務,堅持“穩”字當頭、“實”字托底,以深化供給側結構性改革為主線,以提高市場工作質量和效益為中心,繼續著力抓重點、補短板、強基礎,才能實現“構建規范高效優質的營銷新體系”的目標,開啟茅臺高質量發展的新征程!

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